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Strategische Optionen der Markenführung
Meffert, Heribert - In: Markenmanagement : Grundfragen der …, (pp. 135-165). 2002
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Stellenwert und Gegenstand des Markenmanagement
Meffert, Heribert; Burmann, Christoph; Koers, Martin - In: Markenmanagement : Grundfragen der …, (pp. 3-15). 2002
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Wandel in der Markenführung : vom instrumentellen zum identitätsorientierten Markenverständnis
Meffert, Heribert; Burmann, Christoph - In: Markenmanagement : Grundfragen der …, (pp. 17-33). 2002
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Theoretisches Grundkonzept der identitätsorientierten Markenführung
Meffert, Heribert; Burmann, Christoph - In: Markenmanagement : Grundfragen der …, (pp. 35-72). 2002
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Managementkonzept der identitätsorientierten Markenführung
Meffert, Heribert; Burmann, Christoph - In: Markenmanagement : Grundfragen der …, (pp. 73-97). 2002
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Aktuelle markt- und unternehmensbezogene Herausforderungen an die Markenführung
Meffert, Heribert; Giloth, Mathias - In: Markenmanagement : Grundfragen der …, (pp. 99-132). 2002
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Gestaltung der Markenarchitektur als markenstrategische Basisenscheidung
Meffert, Heribert; Bierwirth, Andreas; Burmann, Christoph - In: Markenmanagement : Grundfragen der …, (pp. 167-179). 2002
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Corporate Branding : Führung der Unternehmensmarke im Spannungsfeld unterschiedlicher Zielgruppen
Meffert, Heribert; Bierwirth, Andreas - In: Markenmanagement : Grundfragen der …, (pp. 181-200). 2002
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Mehrmarkenstrategien : identitätsorientierte Führung von Markenportfolios
Meffert, Heribert; Perrey, Jesko - In: Markenmanagement : Grundfragen der …, (pp. 201-232). 2002
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Idenditätsorientierte Führung von Handelsmarken
Meffert, Heribert; Burmann, Christoph - In: Markenmanagement : Grundfragen der …, (pp. 291-300). 2002
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