The Second Edition of this book presents the state of the art in this important field. Marketing decision models … constitute a core component of the marketing discipline and the area is changing rapidly, not only due to fundamental advances in … media. This Handbook contains eighteen chapters that cover the most recent developments of marketing decision models in …

Grundlagen des Marketing -- Käuferverhalten -- Strategisches Marketing -- Produktpolitik -- Preispolitik …Die Autoren bieten einen kompakten Einstieg in das entscheidungsorientierte Marketing. Im Zentrum steht die Vermittlung … das Marketing Marketingrelevante Grundlagen der Entscheidungstheorie Strategisches Marketing Produktpolitik Preispolitik …