Kongruenz als Ansatz in der Crossmedia-Werbung -- Bedeutung von Kongruenz in der Crossmedia-Werbung -- Entwicklung eines konzeptionellen Bezugsrahmens und empirische Untersuchung zu Determinanten und Wirkungen in der Crossmedia-Werbung

Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz des menschlichen Sinnessystems und die verschiedenen Facetten multisensualen Brandings. Der Autor liefert dazu Grundlagen der Markenführung und wichtige Ansatzpunkte zur multisensualen Gestaltung von Marken, um so Konsumenten langfristig...

Digitalisierung in der Finanzbranche -- Digitalisierung von Geschäftsmodellen vs. Digitalisierung von Geschäftsprozessen -- Technologien und Hard Skills -- Nicht nur Technologie, sondern auch Kultur und Soft Skills -- Erfolgsrezepte -- IT-Regulatorik und –Sicherheit als Basis der...