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Übereinstimmung von Marken- und Konsumentenpersönlichkeit als Determinante des Kaufverhaltens - Eine Metaanalyse der Selbstkongruenzforschung
Bauer, Hans H.; Mäder, Ralf; Wagner, Sandra-Nadine - In: Schmalenbachs Zeitschrift für betriebswirtschaftliche … 58 (2006), pp. 838-863
Persistent link: https://www.econbiz.de/10007397353
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Markenstrategie - Markenpersönlichkeit als Determinante von Markenloyalität
Bauer, Hans H.; Mäder, Ralf; Huber, Frank - In: Schmalenbachs Zeitschrift für betriebswirtschaftliche … 54 (2002), pp. 687-709
Persistent link: https://www.econbiz.de/10006694983
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Kontaktstudium: Markteintritt - Lohnt sich für Pharmaunternehmen der Markteintritt als Late Mover? - Ergebnisse einer Rentabilitätsanalyse
Bauer, Hans H.; Fischer, Marc; Pfahlert, Volker - In: Schmalenbachs Zeitschrift für betriebswirtschaftliche … 53 (2001), pp. 632-648
Persistent link: https://www.econbiz.de/10006696429
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Line Extensions - Ein Ansatz zur simultanen Messung von Kannibalisierungssubstitutiven Konkurrenz- und Neukäufereffekten am Beispiel von line extensions
Bauer, Hans H.; Fischer, Marc - In: Schmalenbachs Zeitschrift für betriebswirtschaftliche … 53 (2001), pp. 455-477
Persistent link: https://www.econbiz.de/10006696500
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Bildkommunikation - Der Bildkommunikationseffekteine Metaanalyse - Bei der Kommunikation nehmen Bilder eine exponierte Stellung ein. Begründet wird dies vor allem mit ihrer besonde...
Bauer, Hans H.; Fiscber, Marc; McInturff, Yvonne - In: Schmalenbachs Zeitschrift für betriebswirtschaftliche … 51 (1999) 9, pp. 805-831
Persistent link: https://www.econbiz.de/10006699082