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Advances in Advertising Research IX : Power to Consumers

Cauberghe, Verolien (ed.); Hudders, Liselot (ed.); … - 2018

This book addresses challenges and opportunities in research and management related to new advertising and consumer practices in a converging media society. It specifically relates to the increasing power of consumers in the (digital) marketing process and discusses the challenges this may bring...

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Social Commerce : Consumer Behaviour in Online Environments

Boardman, Rosy (ed.); Blazquez, Marta (ed.); … - 2019

This timely edited collection offers a multidisciplinary perspective on social commerce, a phenomenon that has gained increasing interest over the last 8 years. Investigating how social media can be used to generate value for brands beyond customer relationship purposes, the skilled authors...

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Fans and Fan Cultures : Tourism, Consumerism and Social Media

Linden, Henrik - 2017

Exploring the ambiguous relationship between fandom and consumer culture, this book provides a critical overview of fans, fan cultures and fan experiences in relation to the broader experience and transformation economy. Fans and Fan Cultures discusses key theoretical concepts concerning...

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Advances in National Brand and Private Label Marketing : Fourth International Conference, 2017

Martínez-López, Francisco J. (ed.); … - 2017

This volume presents the proceedings of the 2017 International Conference on National Brand & Private Label Marketing - a collection of original, rigorous and highly relevant contributions. The 2017 NB&PL marketing conference offers a unique academic forum where researchers present and discuss...

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Konsumentenverhalten : Konsumenten verstehen - Marketingmaßnahmen gestalten

Hoffmann, Stefan; Akbar, Payam - 2019 - 2., aktualisierte Auflage

, Einstellung, Entscheidung Interindividuelle Unterschiede Soziale Umwelt, physische Umwelt, mediale Umwelt Konsumentenverhalten im …. Payam Akbar ist Wirtschaftspsychologe. Er forscht und lehrt zu den Themen Marketing-Management und Konsumentenverhalten an … -- Entscheidung -- Interindividuelle Unterschiede -- Soziale Umwelt -- Physische Umwelt -- Mediale Umwelt -- Konsumentenverhalten im …

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Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten : eine Multilevel-Analyse und Lebenszyklus-Betrachtung am Beispiel von YouTube

Lenzen, Sandra - 2019

Inhalt Konzeptionelle und theoretische Grundlagen Studie 1: Geplantes vs. tatsächliches Konsumentenverhalten auf YouTube …Konzeptionelle und theoretische Grundlagen -- Studie 1: Geplantes vs. tatsächliches Konsumentenverhalten auf YouTube …

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Der Konsument in der digital-kollaborativen Wirtschaft : Eine empirische Untersuchung der Anbieterseite auf C2C-Plattformen

Zimmermann, Vita - 2017

Merkmale der digital-kollaborativen Wirtschaft -- Bessere Nutzung ungenutzter Ressourcen -- Interpretationsraum des Begriffs Teilen -- Erklärbarkeit und Beeinflussung der Vermietungserwartung -- Diskriminierende soziodemografische Merkmale und vermietungsaffine Gruppen.

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Influencer Marketing : Für Unternehmen und Influencer: Strategien, Plattformen, Instrumente, rechtlicher Rahmen. Mit vielen Beispielen

Jahnke, Marlis (ed.) - 2018

Wie sieht das Marketing im Influencer Zeitalter aus? -- Markenstrategischer Fit im Influencer Marketing: Die Marke im Spannungsfeld zwischen Kontinuität und Freiheit -- Influencer Marketing ist nicht nur Instagram -- Influencer in der B2B-Kommunikation -- Wie Unternehmen aus Micro-Influencern...

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Mobile Marketing Channel : Online Consumer Behavior

Shareef, Mahmud Akhter - 2016

Chapter 1 Online Consumer Behavior and Marketing Channel -- 2 Mobile Marketing Channel.3 Scope of Short Messaging Service (SMS) as a Marketing Channel -- 4 Effective Mobile Channel -- 5 Design of the Mobile Channel Structure -- 6 Target Marketing and Development of the Communication Channel -- 7...

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Advances in National Brand and Private Label Marketing : Second International Conference, 2015

Martínez-López, Francisco J. (ed.); … - 2015

This book presents the latest research and recent studies in the field of national brand and private label marketing. It covers a wide range of topics, including retailing, marketing, general business, psychology, economics and statistics. It addresses diverse areas of application, such as brand...

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