Der Sammelband fokussiert auf den in der Wirtschaftspraxis gegenwärtigen und vielfach diskutierten Prozess der digitalen Transformation. Dieser führt in Unternehmen zur Etablierung einer spezifischen, auf die Nutzung digitaler Technologien beruhende Geschäftsmodelle. Hierfür werden...

1 Grundlegende Aspekte des Marketing -- Innovationsfelder im Marketing — ein Überblick -- Trends und Innovationen im Marketing -- Stand und Entwicklungsperspektiven der Marketingtheorie -- Die Modellierung von Problemen der Marketingforschung mit Strukturgleichungsmodellen -- 2...