Innovatives Marketing : Entscheidungsfelder — Management — Instrumente

1 Grundlegende Aspekte des Marketing -- Innovationsfelder im Marketing — ein Überblick -- Trends und Innovationen im Marketing -- Stand und Entwicklungsperspektiven der Marketingtheorie -- Die Modellierung von Problemen der Marketingforschung mit Strukturgleichungsmodellen -- 2 Konsumentenverhalten als Basis des Marketing -- Kognitive Konsumentenverhaltensforschung — Überblick und aktuelle Forschungsfragen -- Imagery-Forschung als Bereich der Kommunikationsforschung -- Der Einfluss von Emotionen auf das Blick- und Klickverhalten -- Reaktanz als Stolperstein des Beziehungsmarketing -- 3 Prozess -- Aktuelle Trends und Innovationen in der Marktforschung -- Aktuelle Trends und Problemstellungen der Marketingstrategie -- Verkaufsmanagement — Innovative Ansätze und Ideen -- Determinanten einer erfolgreichen CRM-Implementierung -- Die ECR-Bereitschaft als Schlüssel für erfolgreiche vertikale Kooperationen — Konstrukt und Determinanten -- 4 Instrumente -- Ein Ansatz zur integrativen Marken- und Produktpolitik -- Preismanagement — eine umfassende Perspektive -- Preisschwellen bei auf 9 endenden Preisen? — Eine Analyse des Preisgünstigkeitsurteils -- Zur Staffelung von Werbeausgaben in Werbesalven -- Marktorientierte Gestaltung von Multikanalsystemen — Das Beispiel Automobildistribution -- 5 Management -- Geschäftsprozesse in Marketing und Vertrieb -- Marketing-Informationsmanagement: Das Konzept der Marketing Intelligence -- Das operative CRM im mobilen Internet -- Durch Führung zum authentischen Markenwert -- Innovative Ansätze und Perspektiven des Marketing-Controlling -- Neuerungen im Recht der Verbraucherinformation — Zur Förderung strukturvertrieblicher Marktentwicklungen -- 6 Institutionen -- Dienstleistungsmarketing als Innovator des Marketingverständnisses? — Eine kritische Auseinandersetzung mit dem Ansatz von Vargo/Lusch -- Industriegütermarketing — Bewährte Erkenntnisse und innovative Perspektiven -- Stiftungen als Promotoren des Wandels — Legitimation und Erfolgsvoraussetzungen innovativer Stiftungsarbeit -- Neue Ansätze im internationalen Marketing.