Extent: | Online-Ressource (XIX, 576 S, online resource) |
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Series: | |
Type of publication: | Book / Working Paper |
Language: | German |
Notes: | Description based upon print version of record 1 Grundlegende Aspekte des MarketingInnovationsfelder im Marketing - ein Überblick -- Trends und Innovationen im Marketing -- Stand und Entwicklungsperspektiven der Marketingtheorie -- Die Modellierung von Problemen der Marketingforschung mit Strukturgleichungsmodellen -- 2 Konsumentenverhalten als Basis des Marketing -- Kognitive Konsumentenverhaltensforschung - Überblick und aktuelle Forschungsfragen -- Imagery-Forschung als Bereich der Kommunikationsforschung -- Der Einfluss von Emotionen auf das Blick- und Klickverhalten -- Reaktanz als Stolperstein des Beziehungsmarketing -- 3 Prozess -- Aktuelle Trends und Innovationen in der Marktforschung -- Aktuelle Trends und Problemstellungen der Marketingstrategie -- Verkaufsmanagement - Innovative Ansätze und Ideen -- Determinanten einer erfolgreichen CRM-Implementierung -- Die ECR-Bereitschaft als Schlüssel für erfolgreiche vertikale Kooperationen - Konstrukt und Determinanten -- 4 Instrumente -- Ein Ansatz zur integrativen Marken- und Produktpolitik -- Preismanagement - eine umfassende Perspektive -- Preisschwellen bei auf 9 endenden Preisen? - Eine Analyse des Preisgünstigkeitsurteils -- Zur Staffelung von Werbeausgaben in Werbesalven -- Marktorientierte Gestaltung von Multikanalsystemen - Das Beispiel Automobildistribution -- 5 Management -- Geschäftsprozesse in Marketing und Vertrieb -- Marketing-Informationsmanagement: Das Konzept der Marketing Intelligence -- Das operative CRM im mobilen Internet -- Durch Führung zum authentischen Markenwert -- Innovative Ansätze und Perspektiven des Marketing-Controlling -- Neuerungen im Recht der Verbraucherinformation - Zur Förderung strukturvertrieblicher Marktentwicklungen -- 6 Institutionen -- Dienstleistungsmarketing als Innovator des Marketingverständnisses? - Eine kritische Auseinandersetzung mit dem Ansatz von Vargo/Lusch -- Industriegütermarketing - Bewährte Erkenntnisse und innovative Perspektiven -- Stiftungen als Promotoren des Wandels - Legitimation und Erfolgsvoraussetzungen innovativer Stiftungsarbeit -- Neue Ansätze im internationalen Marketing. |
ISBN: | 978-3-322-89480-9 ; 978-3-322-89481-6 |
Other identifiers: | 10.1007/978-3-322-89480-9 [DOI] |
Source: | ECONIS - Online Catalogue of the ZBW |
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014018975