Narrow search
Showing 1 - 10 of 538
Cover Image
Personal Brand Creation in the Digital Age : Theory, Research and Practice
Grzesiak, Mateusz - 2018
Presenting a scientific exploration of personal branding and digital communication, this ground-breaking book aims to fill a gap between theory and practice. Describing how social media can increase brand profiles online, it explains basic terms before investigating the cultural context for...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012396418
Cover Image
User Generated Branding : Integrating User Generated Content into Brand Management
Arnhold, Ulrike - 2010
User generated branding (UGB) as a field of study -- Theoretical basis for the development of a UGB reference framework -- Specification of UGB -- Development of the explanatory UGB model -- Empiric model validation and hypothesis testing -- Summary, critical consideration and outlook
Persistent link: https://www.econbiz.de/10013522888
Cover Image
Advances in Advertising Research IX : Power to Consumers
Cauberghe, Verolien (ed.); Hudders, Liselot (ed.);  … - 2018
This book addresses challenges and opportunities in research and management related to new advertising and consumer practices in a converging media society. It specifically relates to the increasing power of consumers in the (digital) marketing process and discusses the challenges this may bring...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012395869
Cover Image
Social Commerce : Consumer Behaviour in Online Environments
Boardman, Rosy (ed.); Blazquez, Marta (ed.);  … - 2019
This timely edited collection offers a multidisciplinary perspective on social commerce, a phenomenon that has gained increasing interest over the last 8 years. Investigating how social media can be used to generate value for brands beyond customer relationship purposes, the skilled authors...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012396166
Cover Image
Fans and Fan Cultures : Tourism, Consumerism and Social Media
Linden, Henrik - 2017
Exploring the ambiguous relationship between fandom and consumer culture, this book provides a critical overview of fans, fan cultures and fan experiences in relation to the broader experience and transformation economy. Fans and Fan Cultures discusses key theoretical concepts concerning...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012396453
Cover Image
Advances in National Brand and Private Label Marketing : Fourth International Conference, 2017
Martínez-López, Francisco J. (ed.);  … - 2017
This volume presents the proceedings of the 2017 International Conference on National Brand & Private Label Marketing - a collection of original, rigorous and highly relevant contributions. The 2017 NB&PL marketing conference offers a unique academic forum where researchers present and discuss...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012398339
Cover Image
Konsumentenverhalten : Konsumenten verstehen - Marketingmaßnahmen gestalten
Hoffmann, Stefan; Akbar, Payam - 2019 - 2., aktualisierte Auflage
, Einstellung, Entscheidung Interindividuelle Unterschiede Soziale Umwelt, physische Umwelt, mediale Umwelt Konsumentenverhalten im …. Payam Akbar ist Wirtschaftspsychologe. Er forscht und lehrt zu den Themen Marketing-Management und Konsumentenverhalten an … -- Entscheidung -- Interindividuelle Unterschiede -- Soziale Umwelt -- Physische Umwelt -- Mediale Umwelt -- Konsumentenverhalten im …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012401714
Cover Image
Opinion Mining im Web 2.0 : Ansätze, Methoden, Vorgehensmodell
Petz, Gerald - 2019
In diesem Buch werden die Grundlagen des Opinion Minings dargestellt sowie mögliche Ansätze, Methoden und Algorithmen aus den Bereichen Text Mining, linguistische Algorithmen, semantische Technologien und Information Retrieval aufgezeigt. Beim Opinion Mining geht es darum, textuell vorliegende...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012401719
Cover Image
Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten : eine Multilevel-Analyse und Lebenszyklus-Betrachtung am Beispiel von YouTube
Lenzen, Sandra - 2019
Inhalt Konzeptionelle und theoretische Grundlagen Studie 1: Geplantes vs. tatsächliches Konsumentenverhalten auf YouTube …Konzeptionelle und theoretische Grundlagen -- Studie 1: Geplantes vs. tatsächliches Konsumentenverhalten auf YouTube …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012401777
Cover Image
Der Konsument in der digital-kollaborativen Wirtschaft : Eine empirische Untersuchung der Anbieterseite auf C2C-Plattformen
Zimmermann, Vita - 2017
Merkmale der digital-kollaborativen Wirtschaft -- Bessere Nutzung ungenutzter Ressourcen -- Interpretationsraum des Begriffs Teilen -- Erklärbarkeit und Beeinflussung der Vermietungserwartung -- Diskriminierende soziodemografische Merkmale und vermietungsaffine Gruppen.
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014018398