-- Nutzenorientierte Produktgestaltung am Beispiel von Pkw -- Testmarktsimulation am Beispiel von Körperpflegemittel -- Markentransfer am …

The book investigates the interplay of brand equity and technological assets at the corporate level. In a grounded … returns of their intangible technological assets with the help of brand equity and thus improve their competitiveness. The … econometric analysis. The developed model points out how the strategic relevance of immaterial technological assets and brand …

The 2018 International Conference on National Brand & Private Label Marketing is a unique academic forum for presenting … retailers, store brand managers and national brand managers. The three-day event covered a wide range of topics from varied …, cultural dimensions, sales promotions, brand equity, private label pricing, and dual branding – using a wide variety of …

Do brand communities really work for FMCG? Can brand-community members be characterized by specific behavioral … attributes? Are there significant differences between members and those simply visiting the brand-community site? In her study … Sandra Meister derives a set of behavioral attributes relevant for brand-community members. By means of significance test and …

sich auf die Produktgestaltung auswirken. Dabei spielt eine ganzheitliche Denkweise und die Abkehr vom linearen … Studierende aus dem Produktdesign, Industriedesign und Produktmanagement • Praktikerinnen und Praktiker aus der Produktentwicklung …

Prozent. Um diese Quote künftig zu senken, kombiniert das vorliegende essential Erkenntnisse aus den Bereichen Brand … Betriebswirtschaft, des Marken- und Trendmanagements Die Autoren Prof. Dr. Christian Duncker ist Leiter des Studiengangs Brand Management … an der Brand Academy Hamburg. Lisa Schütte ist als wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Brand Management von …