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Erfolgssicherung von Marken durch Authentizität : Die Bedeutung von Authentizität zur Erklärung von Rückwirkungseffekten bei Markentransfers
Dietert, Anna-Christina - 2018
Markendynamisierung im Spannungsfeld zwischen Wachstum und Authentizitätssicherung -- Entwicklung eines theoretisch-fundierten Konstruktes der Marken-Authentizität -- Rückwirkungseffekte bei Markentransferstrategie -- Empirische Untersuchung am Beispiel von Automobilmarken.
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014019868
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Änderungen von Markennamen : Eine theoretische und empirische Analyse ausgewählter Erscheinungsformen aus Konsumentensicht
Ringeisen, Petra - 2011
Die Änderung eines etablierten Markennamens, beispielsweise im Rahmen von Fusionen & Akquisitionen oder Konsolidierungen von Markenportfolios, birgt hohe Risiken und ist zumeist mit hohen Kosten verbunden. Petra Ringeisen untersucht zeitpunktbezogene Reaktionen von Verbrauchern auf...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014015389
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Growing Brands Through Sponsorship : An Empirical Investigation of Brand Image Transfer in a Sponsorship Alliance
Gross, Philip - 2015
Philip Gross addresses a new opportunity for growing brands that may reside within a sponsorship alliance. Typically, brands vie for image transfer from an event or other property when entering a sponsorship engagement. Yet this practice leaves a valuable part of a sponsorship alliance...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014306568
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Markenbeurteilung bei einzigartigen Produkteigenschaften
Elste, Rainer - 2009
Einführung in die Problemstellung rationaler Informationen in der Markenkommunikation -- Marken und Produktattribute in Marketingforschung und -praxis -- Theoretischer Teil I – Implikationen von Marken und rationalen Produktinformationen auf die Einstellungsbildung -- Theoretischer Teil II...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014014863
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Unternehmensinterne Erfolgsfaktoren von Markentransfers : Eine ressourcenorientierte Betrachtung von weiten Markentransfers
Baumüller, Nicole (contributor) - 2008
Obwohl sich die wirtschaftswissenschaftliche Forschung seit Jahren eingehend mit dem Themenkomplex Markentransfer …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10013516996
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Management von Markentransfers : Der Einfluss des Kaufentscheidungsverhaltens auf die Erfolgsfaktoren
Schulze-Bentrop, Carsten - 2014
Verbindung der Markentransfer- mit der Kaufentscheidungsverhaltensforschung -- Entwicklung einer Taxonomie von … Inhalt n Verbindung der Markentransfer- mit der Kaufentscheidungsverhaltensforschung n Entwicklung einer Taxonomie von …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10013517599
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Steuerung des Markentransfererfolgs : Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Henrik Sattler
Reinstrom, Christian - 2008
Die Hersteller kurzlebiger Konsumgüter, insbesondere die Markenartikelhersteller, stehen bereits seit Jahren vor der Herausforderung, dass die Absatzmärkte für deren Kernprodukte annähernd gesättigt sind und ein Wachstum vorrangig nur durch die Ausweitung des Produktangebots möglich ist....
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014015062
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Standardization and Expectations
Langenberg, Tobias (contributor) - 2006
Over the last decades, technological progress has brought about a multitude of standardization problems. For instance, compatibility standards ensure the interoperability of goods, which is of decisive importance when users face positive externalities in consumption. Consumers' expectations are...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10013520491
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Signalingstrategien im Stakeholdermanagement : Kommunikation und Wertschöpfung
Tewes, Gunar (contributor) - 2008
Zielsetzung und Aufbau der Arbeit -- Grundlagen des Stakeholdermanagements -- Grundlagen des Signaling -- Signaling im …, setzt Gunar Tewes den normativ neutralen Ansatz des Signaling ein. Er stellt die konzeptionellen Grundlagen dar, erörtert … die Möglichkeiten und Grenzen einer Übertragung des Signaling in den Stakeholderkontext und erarbeitet eine …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014014604
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Die outgesourcte Identität : Entwurf einer Strategie für die Symbolökonomie
Koch, Walter J. - 2011
In der wirtschaftswissenschaftlichen Theorie werden Verbraucher häufig dadurch modelliert, dass Ihnen eine Nutzenfunktion zugeschrieben wird. Der subjektive erfahrene Nutzen hängt dann von der Höhe des getätigten Konsums ab. Auf der Basis eines sozialphilosophischen Standpunkts untersucht...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014425134