Die outgesourcte Identität : Entwurf einer Strategie für die Symbolökonomie

von Walter J. Koch

In der wirtschaftswissenschaftlichen Theorie werden Verbraucher häufig dadurch modelliert, dass Ihnen eine Nutzenfunktion zugeschrieben wird. Der subjektive erfahrene Nutzen hängt dann von der Höhe des getätigten Konsums ab. Auf der Basis eines sozialphilosophischen Standpunkts untersucht Walter J. Koch den Zusammenhang zwischen dem menschlichen Streben nach Identität und dem Konsum von Markenartikeln. Durch diese Perspektive ermöglicht der Autor ein tiefer gehendes Verständnis für Kundenbedürfnisse, das weit über die Betrachtungen von Marktforschungsinstituten hinausgeht.

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Year of publication:	2011
Authors:	Koch, Walter J.
Publisher:	Wiesbaden : Gabler Verlag / Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
Subject:	Persönlichkeitspsychologie \| Personality psychology \| Konsumentenverhalten \| Consumer behaviour \| Markenartikel \| Brand \| Wahrnehmung \| Perception \| Markentransfer \| Brand extension \| Sozialpsychologie \| Social psychology \| Verbraucherverhalten \| Konsumgut \| Identitätsfindung \| Metamarketing
Description of contents:	Table of Contents [external.dandelon.com] ; Description [swbplus.bsz-bw.de]

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Extent:	Online-Ressource (XVII, 206S. 18 Abb, digital)
Series:	SpringerLink / Bücher
Type of publication:	Book / Working Paper
Language:	German
Notes:	Description based upon print version of record 1.9 Individualisierung und Privatisierung von Risiken1.10 Private Daseinsfürsorge durch Rückzug des Staates; 1.11 Charakterisierung des Identitätsprojektes; 1.12 Synopsis der Bedingungen von Identität; 2. Identitätserfüllung durch Markenkonsum; 2.1 Metaprodukt als symbolischer Wert; 2.2 Sozialintegrative Funktion des Metaproduktes; 2.3 Metaprodukt als Symbol der Disziplinierung; 2.4 Vermittlung von Lifestyle; 2.5 Ausdruck der Selbstbestimmung; 2.6 Solidarische Funktion des Metaproduktes; 2.7 Emotionalität als Metaprodukt; 2.8 Werkzeug archaischer Handlungsmuster 4.5 Handtasche4.6 Waschmittel; 4.7 Körperpflege; 4.8 Parfüm; 4.9 Schokolade; 4.10 Kaffee; 4.11 Zigaretten; 4.12 Möbel; 4.13 Musik; 4.14 Elektrizität; 4.15 Reise; Literatur; Geleitwort; Vorwort des Autors; Inhaltsverzeichnis; Fallbeispiele; Abbildungsverzeichnis; Einleitung; Aufbau des Buches; 1. Identitätsprojekt des modernen Individuums; 1.1 Emergenz der neuzeitlichen Identitätsfrage; 1.2 Unabhängige Wertschätzung des Identitätsentwurfs; 1.3 Erosion der Idealbiographie als schematische Vorlage; 1.4 Vom »Patchwork« zur »situativen Identität«; 1.5 Verlust authentischer Lebenswelten; 1.6 Konformistische Übernahme einer vorgegebenen Identität; 1.7 Vereinnahmung des Individuums durch Institutionen; 1.8 Identitätsautonomie contra Subjektivierungsregime 2.9 Manipulation durch Werbung2.10 Schaffung künstlicher Bedürfnisse; 2.11 Bequemlichkeit der Außendarstellung; 2.12 Synopsis der Konnotationen; 3. Strategische Ausrichtung des Metaproduktes; 3.1 Verzicht auf Metaprodukte; 3.2 Ergänzung etablierter Basisdurch Metaprodukte; 3.3 Funktion des Metaproduktes; 3.4 Aufbau des Metaproduktes; 3.5 Refokussierung des Metaproduktes; 3.6 Kompatibilität der Metaprodukte; 3.7 Wertverschiebung bei Luxusgütern; 3.8 Wertschöpfungstiefe der Anbieter; 4. Metaprodukt nach Produktkategorie; 4.1 Automobile; 4.2 Mobiltelefone; 4.3 Bekleidung; 4.4 Armbanduhr
ISBN:	978-3-8349-6149-5 ; 978-3-8349-2583-1
Other identifiers:	10.1007/978-3-8349-6149-5 [DOI]
Classification:	Marketing
Source:	ECONIS - Online Catalogue of the ZBW

Persistent link: https://www.econbiz.de/10014425134