As Place Branding has become a widely established but contested practice, there is a dire need to rethink its theoretical foundations and its contribution to development and to re-assert its future. This important new book advances understanding of place branding through its holistic, critical...

Einleitung -- Standortmarketing national und international -- Kein Standortmarketing ohne Standortstrategie -- Meinen Markt verstehen -- Anspruchsgruppen einbeziehen -- Die Positionierung formulieren -- Der richtige Maßnahmen-Mix -- Eine Kampagne richtig umsetzen -- Aktuelle Trends --...

Wirtschaftsstandorte zwischen Globalisierung und Regionalisierung -- Regionalmarketing als Bestandteil der Regional Governance -- Strategische Planung -- Operative Planung – Marketing-Mix -- Talente im Fokus des Regionalmarketing -- Die regionale Wirtschaft im Fokus: Standortmarketing -- Das...

Dieses Buch vermittelt einen umfassenden Überblick über die Arbeitsweise, die Aufgaben, die Möglichkeiten und das Berufsbild des City- und Stadtmarketings. Renommierte Autoren führen die Erkenntnisse verschiedener wissenschaftlicher Disziplinen und praktische Erfahrungen des City- und...

Um mit einem Event positive Effekte in der Veranstaltungsregion zu erzielen, ist eine umfassende Eventwirkungskontrolle unerlässlich. Julia Köhler entwickelt einen Bezugsrahmen, der eine detaillierte, mehrdimensionale Wirkungsanalyse von Events in Regionen ermöglicht sowie eine Verknüpfung...

Teil I Einleitung und Bestandsaufnahme -- Teil II Systematisierung des Bezugsrahmens -- Teil III Forschungsmethodik und Empirie -- Teil IV Schlussbetrachtung und Ausblick -- Teil V Anhang und Literaturverzeichnis.