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Marken und Medien : Führung von Medienmarken und Markenführung mit neuen und klassischen Medien

Regier, Stefanie (ed.); Schunk, Holger (ed.); … - 2016 - 1. Aufl. 2016

Grundlagen zu Marken und zur Markenführung mit und von Medien -- Ausgewählte Aspekte der Markenführung mit Medien -- Ausgewählte Aspekte der Markenführung von Medienmarken -- Besondere Herausforderungen, Chancen und Geschäftsmodelle in und mit neuen Medien -- Juristische Positionen zu und...

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Programmatic Advertising : The Successful Transformation to Automated, Data-Driven Marketing in Real-Time

Busch, Oliver (ed.) - 2016 - 1st ed. 2016

works in practice and how the right adoption leads to a competitive advantage for advertisers, agencies and media. The new …

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Advances in Advertising Research (Vol. VI) : The Digital, the Classic, the Subtle, and the Alternative

Verlegh, Peeter (ed.); Voorveld, Hilde (ed.); … - 2016 - 1st ed. 2016

Advertising in Online and Social Media -- Advertising Strategies for Print, TV, and Radio -- Mixing Advertising and … challenges regarding ad content and execution, media placement, as well as online and social media. Distinguishing between … countries from Europe, North-America, Asia, and Australia. Contents Advertising in Online and Social Media Advertising …

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In-Game Advertising — Werbung in Computerspielen : Strategien und Konzepte

Thomas, Wolfgang (contributor); … - 2007

Mediaplanung einbeziehen und wie Sie es in den Media-Mix integrieren und es crossmedial nutzen. Beispiele von ersten Kampagnen …

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Media für Manager : Alles, was Sie über Medien und Media-Agenturen wissen müssen

Marx, Anne (contributor) - 2008

Das Verhältnis zwischen Medien, Kunden und Agenturen -- Die Arbeit der Media-Agenturen -- Der Agenturvertrag … -- Erfolgreiche Media-Planung -- Die Erfolgskontrolle und Überwachung der Media-Maßnahmen -- Die Mediengattungen und Werbeformen …? -- Praktisches Media-Wissen. …

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Der Fußballstar als Marke : Determinanten der Markenbildung am Beispiel von Lukas Podolski

Huber, Frank (contributor); Meyer, Frederik (contributor) - 2008

Zur Relevanz des Aufbaus einer Marke Fußballprofi -- Begriffsdefinitionen und theoretische Grundlagen zur Marke Fußballer -- Konzeptualisierung eines Untersuchungsmodells zur Erklärung der Einstellungsbildung zum Fußballspieler -- Empirische Studie zur Überprüfung des Modells zur...

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Randsportarten erfolgreich vermarkten : Gestaltung von Fernsehformaten mit Prominenten

Huber, Frank (contributor); Kircher, Heike (contributor); … - 2008

Relevanz der Rezipientenforschung im Medien-Sportbereich -- Grundlagen des Medien-Sport-Komplexes -- Analyse der Literatur zum Medien-Sport-Komplex -- Modell zur Erkl#x00E4;rung der Wirkung von Einflussfaktoren auf Einstellung und Sehabsicht gegen#x00FC;ber unterschiedlichen Medien Sport-Formaten --...

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Entertaining Persuasion : Die Wirkungen von Advergames auf Kinder

Waiguny, Martin - 2011

Spiele, die in unterhaltsamer Form der Werbung dienen, die sog. Advergames, sind mittlerweile zu einer gängigen Praxis geworden. Martin Waiguny untersucht, welche Wirkungen Advergames auf Kinder haben und zeigt auf, wie sich dies auch in Verhaltensabsichten und im Verhalten äußert. Der Autor...

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Innovatorenorientierte Akzeptanzforschung bei innovativen Medientechnologien

Schlohmann, Knut - 2012

Angesichts der enormen Investitionen, die zur Einführung innovativer Medientechnologien benötigt werden, ist die Produktentwicklung entsprechender Innovationen mit hohen finanziellen Risiken verbunden. Knut Schlohmann entwickelt auf Basis umfassender empirischer Erhebungen ein Modell zur...

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Automatisierte Präferenzmessung : Extraktion und Evaluation von Produktattributen auf Basis von Online-Rezensionen

Roelen-Blasberg, Tobias - 2019

Tobias Roelen-Blasberg stellt in diesem Buch einen neuen Ansatz zur automatisierten Präferenzmessung vor. Anhand verschiedener Methoden aus den Bereichen Natural Language Processing, Text Mining und Machine Learning extrahiert der automatisierte Ansatz Produktattribute aus nutzergenerierten,...

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