Thorsten Piening und Saskia Kampmeyer zeigen in diesem essential kompakt und auf den Punkt gebracht, wie Unternehmen im Internet neue Mitarbeiter gewinnen und insbesondere Search Engine Advertising (SEA) zielführend dafür nutzen können. Die Autoren erklären, wie Google und Co. die Candidate...

Viele Tipps für den Einstieg in die Suchmaschinenoptimierung: Keyword-Recherche, Technik, Inhalte, Content-Marketing -- Eine Anleitung, wie Sie die Erfolge der Suchmaschinenoptimierung überprüfen können -- Hilfreiche Tipps für kostenlose und Profi-Tools für Ihre Suchmaschinenoptimierung --...

Das Internet hat das Dialogmarketing in den letzten zehn Jahren wesentlich bereichert. Allerdings fehlen meist systematische Abhandlungen über den Einsatz ausgewählter Online-Marketing-Instrumente. Hier schließt das Kompendium zu Konzepten, Instrumenten, Umsetzung und Controlling des...

Suchmaschinen als Marketinginstrument -- Strategische Zielsetzung -- Suchmaschinen als Marketingmedien -- Instrumente im Suchmaschinen-Marketing-Mix -- Wie Suchmaschinen funktionieren -- Wie Suchmaschinen genutzt werden -- Trends und Entwicklungen -- Suchmaschinen-Optimierung -- Wichtige...

The constant growth of the World Wide Web (WWW) creates a demand for new strategies that are useful for Internet searchers as well as for information suppliers. While relevant and structured results became harder to find by search engines, the importance for businesses to be found on visible...

Begrüßung und Einführung -- Begrüßung und Einführung -- Interaktive Einleitung: Zur Psychologie des Findens und Verknüpfens -- Interaktive Einleitung: Zur Psychologie des Findens und Verknüpfens -- Wie Menschen Informationen finden -- Erkenntnisse aus dem Suchverhalten im Web „Muster...

Konzepte, Umsetzung und Controlling -- Stellenwert von Suchmaschinen im Online-Marketing -- Technische Grundlagen und Nutzerstrukturen von Suchmaschinen -- Einsatz von Suchmaschinen als Marketing-Instrument -- Konzeption der Suchmaschinen-Marketing-Strategie -- Operative Durchführung des...

This book shows how companies like Google have reinvented the common practice in management in order to continuously innovate in fast changing industries. With the ever-increasing pace of change, reinventing existing management principles could become a necessity and prove crucial in the...

Internet advertising has come of age, yet little is known in research and practice about how advertising on digital channels really works. Sebastian Klapdor has conducted two studies that focus on multichannel online advertising and search engine advertising. In an interdisciplinary approach the...

The Social Semantic Web -- Fundamentals of Fuzzy Clustering Methods -- Online Reputation Analysis -- Requirements for Online Reputation Analysis -- Fuzzy Online Reputation Analysis Framework -- The YouReputation Prototype -- Conclusion.