Suchmaschinen-Marketing : Konzepte, Umsetzung und Controlling

by Yvonne Bischopnick, Michael Ceyp

Konzepte, Umsetzung und Controlling -- Stellenwert von Suchmaschinen im Online-Marketing -- Technische Grundlagen und Nutzerstrukturen von Suchmaschinen -- Einsatz von Suchmaschinen als Marketing-Instrument -- Konzeption der Suchmaschinen-Marketing-Strategie -- Operative Durchführung des Suchmaschinen-Marketings -- Web-Controlling: Erfolgskontrolle des Suchmaschinen-Marketings -- Zusammenfassung und Ausblick -- Case Study Globetrotter -- Ausgangssituation -- Entwicklung des Online-Marketings bei Globetrotter -- Suchmaschinen-Marketing -- Beispielhafte Umsetzung einer Google AdWords Kampagne -- Ausblick.

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Year of publication:	2007
Other Persons:	Bischopnick, Yvonne (contributor) ; Ceyp, Michael (contributor)
Publisher:	Berlin, Heidelberg : Springer-Verlag Berlin Heidelberg
Subject:	Globetrotter-Ausrüstung <Hamburg> \| Online-Marketing \| Internet marketing \| Suchmaschine \| Search engine \| Digitale Güter \| Digital goods \| Marketingmanagement \| Marketing management \| Werbewirkung \| Advertising effects \| Theorie \| Theory \| Deutschland \| Germany \| Direktmarketing
Description of contents:	Table of Contents [swbplus.bsz-bw.de] ; Description [swbplus.bsz-bw.de] ; Description [swbplus.bsz-bw.de]

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Extent:	Online-Ressource (XIII, 340 S. 73 Abb, digital)
Series:	SpringerLink / Bücher
Type of publication:	Book / Working Paper
Language:	German
Notes:	Literaturverz. S. 323 - 334
ISBN:	978-3-540-70863-6 ; 978-3-540-70862-9
Other identifiers:	10.1007/978-3-540-70863-6 [DOI]
Classification:	Marketing ; Webentwicklung, Webanwendungen
Source:	ECONIS - Online Catalogue of the ZBW

Persistent link: https://www.econbiz.de/10014014303