Similar Search Results

Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit

Lange, Anne - 2016

Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Bildung von Persönlichkeitseindrücken von unbekannten Gesichtern und dem Einfluss von variierenden, als Testimonials eingesetzten Werbegesichtern auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit. Es zeigte sich, dass sowohl die Persönlichkeiten von...

Persistent link: https://www.econbiz.de/10013455543

Einstieg in das Influencer Marketing : Grundlagen, Strategien und Erfolgsfaktoren

Nirschl, Marco; Steinberg, Laurina - 2018

Steigende Bedeutung des Influencer Marketing im Marketing-Mix von Unternehmen -- Entstehung und Abgrenzung des Influencer Marketing -- Grundlagen des Influencer Marketing -- Funktionsweise des Influencing -- Der Einfluss von Influencern auf das Konsumentenverhalten -- Strategien und...

Persistent link: https://www.econbiz.de/10014020012

Marke Mensch : Prominente als Marken der Medienindustrie

Henkel, Sven - 2005 - Gabler Edition Wissenschaft

Der Wettbewerb im deutschen Fernsehmarkt ist in den vergangenen Jahren stark angestiegen. Die Folge dieser Entwicklung ist eine schier unüberschaubare Vielfalt an TV-Angeboten, die vom Zuschauer zunehmend als austauschbar wahrgenommen werden. Um sich in diesem schwierigen marktlichen Umfeld...

Persistent link: https://www.econbiz.de/10013517395

Der Fußballstar als Marke : Determinanten der Markenbildung am Beispiel von Lukas Podolski

Huber, Frank (contributor); Meyer, Frederik (contributor) - 2008

Zur Relevanz des Aufbaus einer Marke Fußballprofi -- Begriffsdefinitionen und theoretische Grundlagen zur Marke Fußballer -- Konzeptualisierung eines Untersuchungsmodells zur Erklärung der Einstellungsbildung zum Fußballspieler -- Empirische Studie zur Überprüfung des Modells zur...

Persistent link: https://www.econbiz.de/10014014564

Randsportarten erfolgreich vermarkten : Gestaltung von Fernsehformaten mit Prominenten

Huber, Frank (contributor); Kircher, Heike (contributor); … - 2008

Relevanz der Rezipientenforschung im Medien-Sportbereich -- Grundlagen des Medien-Sport-Komplexes -- Analyse der Literatur zum Medien-Sport-Komplex -- Modell zur Erkl#x00E4;rung der Wirkung von Einflussfaktoren auf Einstellung und Sehabsicht gegen#x00FC;ber unterschiedlichen Medien Sport-Formaten --...

Persistent link: https://www.econbiz.de/10014014566

Impacting the Sensory Experience of Products : Experimental Studies on Perceived Quality

Cowen-Elstner, Christine - 2018

perception and thereby also the perceived product quality. The results of her studies not only show that this influence is … findings she then develops recommendations for product design and communication. Contents Quality perception and possible …Quality perception and possible influences -- Sensory marketing and the five senses -- Possibilities for unconscious …

Persistent link: https://www.econbiz.de/10012396219

Firm Internal Innovation Contests : Work Environment Perceptions and Employees’ Participation

Höber, Björn - 2017

This book highlights how employees’ work environment perceptions significantly influence individuals’ attitudes and their intention to participate in firm internal innovation contests. Furthermore, it emphasizes the aspects of an organizational encouragement for participating in such...

Persistent link: https://www.econbiz.de/10012397805

Signaling Family Firm Identity : Familiy Firm Identification and its Effects on Job Seekers’ Perceptions about a Potential Employer

Wolf, Sandra - 2018

Sandra Wolf develops a better understanding of the importance of clearly communicating family influence. She examines the efficacy of brand elements that signal family influence and that help external stakeholders to identify a family firm. An experiment with 543 students in Germany and...

Persistent link: https://www.econbiz.de/10012398055

Applied Asset and Risk Management : A Guide to Modern Portfolio Management and Behavior-Driven Markets

Schulmerich, Marcus - 2015

This book is a guide to asset and risk management from a practical point of view. It is centered around two questions triggered by the global events on the stock markets since the middle of the last decade: - Why do crashes happen when in theory they should not? - How do investors deal with such...

Persistent link: https://www.econbiz.de/10012402226

Verhaltensorientierte Realoptionsbewertung von Investitionsprojekten : Eine Analyse über kognitive Verzerrungen und Projektanomalien

Wittke, Marius - 2019

Marius Wittke stellt fest, dass kognitive Verzerrungen fehlerhafte Projektentscheidungen verursachen können. Dadurch ergeben sich Realoptionswertminderungen, die eine Überbewertung von Handlungsflexibilitäten nach der klassischen Realoptionsbewertung zur Folge haben. Es gelingt dem Autor, den...

Persistent link: https://www.econbiz.de/10011974650