Einblick in das Wesen und die Kernaufgaben des Marketing -- Einblick in die Informationsseite des Marketing -- Einblick in die strategische Marketing-Planung -- Einblick in die operative Marketing-Planung.

Vorwort -- 1. Grundlagen -- 2. Konsumentenverhalten -- 3. Marktsegmentierung -- 4. Marktforschung -- 5. Produktpolitik -- 6. Preispolitik -- 7. Kommunikationspolitik -- 8. Distributionspolitik -- Literatur- und Stichwortverzeichnis -- Über die Autoren.

Dieses Lehrbuch vermittelt anwendungsorientiert die Grundlagen der Planung, Steuerung und Kontrolle im Absatzbereich. Nach einer kurzen Erläuterung der Begrifflichkeiten liegt der Schwerpunkt darauf, einen Überblick über die wichtigsten, konkreten Instrumente des Marketing-Controlling zu...

Grundlagen des Entrepreneurial Marketing -- Märkte verstehen kontra neue Märkte schaffen -- Entwicklung neuer Produkte und Services durch Entrepreneurial Marketing -- Die Alternative? Revolutionäre Geschäftsmodelle statt innovativer Produkte -- Innovative Ansätze des Entrepreneurial...