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Philip Kotlers Bestseller ?Grundlagen des Marketing? zählt zu den weltweit erfolgreichsten Standardwerken im Marketing. Auch die achte Auflage bleibt dem anerkannten Ansatz treu, einen managementorientierten Zugang zum Marketing zu präsentieren und die Haupttrends und -kräfte mit aufzunehmen,...
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1. Strategien im Sog des technologischen Wandels -- 2. Strategieentwicklung heute: Die Fiktion rationaler Unternehmensführung -- 3. Die ökonomische Logik der Strategieentwicklung: Ertrag -- 4. Die CSR-Logik der Strategieentwicklung: Verantwortung -- 5. Die Logik der Werte in sozialen Systemen:...
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