Das Handbuch gibt als erstes deutschsprachiges Werk einen systematischen Überblick über das gesamte Forschungsfeld ?Werbung? aus kommunikationswissenschaftlicher Perspektive. Als dezidiertes Forschungshandbuch bietet es Interessierten, Forschenden und fortgeschrittenen Studierenden der...

Vorwort zur ersten Auflage -- Einleitung -- Betriebswirtschaftliche Grundlagen -- Managementprozess -- Organisation -- Konstitutive Entscheidungen -- Grundlagen der Wirtschaftsethik : verantwortliches Handeln -- Materialwirtschaft und Logistik -- Produktion -- Marketing -- Personalmanagement --...