Strategisches Management und Internationales Management bilden das Fundament in Lehre und Forschung von Prof. Dr. Martin K. Welge. Die vorliegende Festschrift zu seinem 60. Geburtstag führt Beiträge von derzeitigen und ehemaligen Doktoranden in beiden Bereichen zusammen. Das Strategische...

Zugang zum Corporate Brand Management -- Zugang zum Corporate Brand Management -- Aufbau und Steuerung der Corporate Brand -- Identität einer Corporate Brand erfassen und entwickeln -- Markenidentitäten wirksam umsetzen -- Corporate Branding auf Handlungsoptionen abstimmen -- Corporate- und...