Burmann, Christoph; Blinda, Lars; Nitschke, Axel - Universität <Bremen> / Lehrstuhl für Innovatives … - 2003
Für Unternehmen wird es unter den heutigen wirtschaftlichen und wettbewerbspolitischen Rahmenbedingungen immer schwieriger, sich mit ihren Marken gegenüber der Konkurrenz zu defferenzieren und beim Kunden Präferenzen aufzubauen. Trotz dieser schwierigen Marktsituation sind einige Hersteller...