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Brand Parks als Weiterentwicklung des Event-Marketings

Nufer, Gerd - In: Schauplätze dreidimensionaler Markeninszenierung : …, (pp. 157-166). 2008

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Ambush Marketing - Trittbettfahren bei Sportgroßveranstaltungen

Nufer, Gerd - In: Jahrbuch Marketing ... : Trendthemen und Tendenzen (2010/11), pp. 151-166

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Imagetransfer durch Event-Marketing : Grundlagen, Modell, Bedingungen und Konsequenzen

Nufer, Gerd - In: Stand und Perspektiven der Eventforschung, (pp. 89-107). 2010

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Ambush Marketing : Beschreibung, Erscheinungsformen und Grenzen

Nufer, Gerd - In: Der Markt : international journal of marketing 50 (2011) 1, pp. 55-69

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Guerrilla Marketing

Nufer, Gerd - In: Jahrbuch Marketing ... : Trendthemen und Tendenzen (2012/13), pp. 167-181

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Event-Sponsoring : am Beispiel der Fußball-Weltmeisterschaft 1998 in Frankreich ; Kritik und Implikationen für die Praxis

Nufer, Gerd - 1998

Vom 10. Juni bis 12. Juli 1998 fand in Frankreich die 16. Fußball-Weltmeisterschaft statt. Die großen Sponsoren gehen zunehmend auf die Suche nach attraktiven Sportveranstaltungen, bei denen sie das mit der Unterstützung eines Einzelsportlers (oder Teams) verbundene Risiko eines...

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Sportsponsoring bei Fußball-Weltmeisterschaften : Wirkungsvergleich WM 2006 versus WM 1998

Nufer, Gerd - 2011

1998 wurde vom Autor eine umfangreiche empirische Untersuchung zu den Wirkungen von Sportsponsoring im Rahmen der Fußball-Weltmeisterschaft in Frankreich veröffentlicht. Gemessen und analysiert wurden u.a. Erinnerungsleistungen und Veränderungen psychologischer Marketing-Zielgrößen im...