Aufgrund zunehmenden Wettbewerbs und rückläufiger staatlicher Förderung hängt der Erfolg von Nonprofit-Organisationen immer stärker von der Marktorientierung ab. Im vorliegenden Buch wird deshalb nicht nur das klassische Marketing auf nicht-kommerzielle Institutionen übertragen, sondern...

Die Autorin hat bereits ein - positiv besprochenes - Buch zur Finanzierung von Non-Profit-Organisationen (NPO) veröffentlicht (ID 10/99). In diesem Buch überträgt sie im Wesentlichen die Elemente des kommerziellen Marketings auf die Gegebenheiten von NPOs. Im Zentrum steht das Instrumentarium...

Die Effektivität herkömmlicher Kommunikationsformen in Unternehmen hat abgenommen. Um sich gegenüber der Konkurrenz abzugrenzen und von den Konsumenten wahrgenommen zu werden, werden alternative Werbekonzepte benötigt. Als eine solche Werbestrategie gilt das Cause-Related-Marketing, das dem...