Schwalbach, Joachim - Institut für Management <Berlin, Humboldt-Universität> - 2001
Erst seit wenigen Jahren erkennen Unternehmen häufiger, dass die Unternehmensreputation einen wichtigen Einfluss auf den Markterfolg des Unternehmens haben kann. Mit Reputation verbindet man das Ansehen bzw. den Ruf eines Unternehmens, wie es von Außenstehenden wahrgenommen wird. Der...