Comment opère l'irrésistible attraction d'IKEA. Le slogan, à l'entrée des gigantesques hangars de tôle jaune et bleu, se veut plein de promesses : "IKEA, bien plus qu'un marchand de meubles". Mais comment nommer, délimiter, appréhender ce monde que dessine la marque ? Quelles valeurs...
