Polish Abstract: Rozwój procesów konkurencji rynkowej i dążenie przedsiębiorstw do poprawy własnej konkurencyjności leżą u podstaw zainteresowania optymalizacją działań rynkowych. Przedsiębiorstwa poszukując dróg doskonalenia przebiegu procesów zarządczych i dostrzegając silną...

Polish Abstract: Funkcjonowanie na rynkach zagranicznych w warunkach silnej konkurencji i występującej odmienności kulturowej wymaga od przedsiębiorstw podejmowania działań związanych z dostosowywaniem się do oczekiwań nabywców. Dotyczy to w szczególności komunikacji marketingowej, w...

Polish Abstract: Intensyfikacja zjawisk konkurencyjnych w czasach spowolnienia gospodarczego w drugiej dekadzie XXI wieku przyniosła zmianę perspektyw postrzegania i oceny jakości badań marketingowych. Celem artykułu jest analiza czynników wpływających na ocenę jakości usług...

Polish Abstract: Artykuł ma na celu analizę problemu oraz wskazanie możliwości doskonalenia procesu wyodrębniania i profilowania segmentów rynku dóbr trwałego użytkowania (DTU) za pomocą wybranych technik WAP. Materiał statystyczny został poddany analizie z wykorzystaniem dwóch...

English Abstract: The growing importance of the service sector in economies, with the simultaneous intensification of competitive phenomena, prompt service enterprises to undertake expansion into foreign markets. Making the decision concerning internationalisation is connected not only with the...

Polish Abstract: Początek XXI wieku zaowocował przyspieszeniem przemian zachodzących w gospodarkach całego świata. Zmiany te dotyczą wszystkich obszarów funkcjonowania życia gospodarczego. Najbardziej istotnym ich przejawem jest nasilenie zjawisk konkurencyjnych. Wśród najważniejszych...

Polish Abstract: W artykule dokonano analizy wybranych aspektów strategii marketingowej firmy sprzedającej tzw. zdrową żywność w modelu dystrybucji wielokanałowej. Badania obejmowały wywiad pogłębiony z właścicielką sklepu Słoneczko i analizę prezentacji jej oferty w internecie. O...

Polish Abstract: Celem artykułu jest wskazanie istoty i złożoności problemu oceny atrakcyjności segmentów rynku jako etapu kończącego proces segmentacji rynku. Referat ma na celu usystematyzowanie prezentowanych w literaturze przedmiotu podejść do zagadnienia oceny atrakcyjności...

Polish Abstract: Artykuł przedstawia wyniki badania mającego na celu wyodrębnienie homogenicznych grup nabywców dóbr trwałego użytkowania. W przeprowadzonym badaniu segmentacyjnym przetestowano użyteczność jednej z hierarchicznych metod aglomeracyjnych dla danych porządkowych....

Polish Abstract: Tło rozważań: Kontekstem niniejszego tekstu jest tocząca się debata o roli badań jakościowych. Cele: Celem artykułu jest analiza sposobów opisu badań zrealizowanych metodą wielokrotnego studium przypadku opublikowanych w anglojęzycznych artykułach poświęconych...