Economic theory defines and constrains admissible functional form and functional structure throughout the economy. Constraints on behavioral functions of individual economic agents and on the recursive nesting of those behavioral functions often are derived directly from economic theory....

Das Handbuch gibt als erstes deutschsprachiges Werk einen systematischen Überblick über das gesamte Forschungsfeld ?Werbung? aus kommunikationswissenschaftlicher Perspektive. Als dezidiertes Forschungshandbuch bietet es Interessierten, Forschenden und fortgeschrittenen Studierenden der...