Nagengast, Liane; Rudolph, Thomas; Bassett, Melanie; … - In: Marketing Review St.Gallen 33 (2016) 6, pp. 46-54
Smartphones bieten Unternehmen neue Möglichkeiten, mit Kunden persönlich zu kommunizieren. Mithilfe eines Experiments zeigt diese Studie, dass insbesondere personalisiertes Mobile Marketing eine hohe Werbewirkung aufweist und klassischer Online-Kommunikation überlegen ist.
