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Bauer, Hans H.; Huber, Frank; Heß, Silke C. - 2007

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Erlebniskommunikation : Erfolgsfaktoren für die Marketingpraxis

Bauer, Hans H. (ed.) - 2012

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Messung und Steuerung von Markenpersönlichkeit : Entwicklung eines Messinstruments und Anwendung in der Werbung mit prominenten Testimonials

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Marketingplaner und -entscheider stehen vor der Herausforderung, in hart umkämpften Märkten das Interesse von Konsumenten für ihre Waren und Dienstleistungen zu gewinnen. Die rasante Verschiebung vom Produkt- zum Aufmerksamkeitswettbewerb zwingt die Praxis, Botschaften emotional zu gestalten...