Wissenschaftliches Lehrbuch mit Farbbildern, zahlreichen Beispielen und strukturiertem Aufbau, vorwiegend für Studiengänge im Umfeld von Marketing, Medien und Produktdesign, die sich mit Werbung befassen. (Roland Roth-Steiner)

Verlagsinfo: Das Lehrbuch von Prof. Werner Pepels hilft, das komplexe Gebiet des Käuferverhaltens zu durchdringen. Konsequent didaktisch aufbereitet stellt es alle wichtigen Aspekte des Käuferverhaltens dar. Neben den Grundlagen der Kaufentscheidungen gibt es vertieften Einblick in das...

Autor hat mehrere Studienbücher und Nachschlagewerke publiziert (u.a. die Einführung "Praxiswissen Marketing" (BA 5/97). Der vorliegende Titel wird als Basisliteratur für Studierende (auch an Wirtschaftsakademien) apostrophiert (Pepels lehrt an der FHS Gelsenkirchen). Die Verlagsreihe wird...