Gli autori analizzano le conseguenze sulla competitività dell’impresa di politiche di valorizzazione delle risorse intangibili riconducibili all’adozione di un approccio di marketing imprenditoriale. L’obiettivo è verificare l’esistenza di una correlazione tra l’adozione di alcune...

Gli autori propongono un’analisi longitudinale di due casi di medie aziende toscane del settore moda con l’obiettivo di verificare se e come le recenti crisi economiche internazionali abbiano condizionato i modelli di business e le strategie di marketing delle due imprese. A tal fine viene...

Purpose: The study tests a model that considers online brand trust in different nonbrand-owned touchpoints as a multifactorial construct constituted by: social network influencers, bloggers, online retail platforms and brand-related user generated content. Furthermore, it examines the...