Die vorliegende Dissertation behandelt in fünf wissenschaftlichen Artikeln Grundfragen aus dem Themenfeld der Konsumenten-Marken Beziehung. Artikel 1 befasst sich mit der Fragestellung, was Konsumenten dazu führt, eine Marke in Betracht zu ziehen. Artikel 2 untersucht den Zusammenhang von...

Ziel dieser Arbeit ist es, die Anwendbarkeit intrinsischer Wertmodelle in dem nach inländischen und ausländischen Investoren segmentierten chinesischen Kapitalmarkt zu untersuchen. Innerhalb des Frameworks der internationalen Portfolio Investment Theorie werden segmentspezifische...

Ein empirisch belegtes Phänomen ist die steigende Anzahl strategischer Allianzen von Unternehmen, speziell in dynamischen Wettbewerbsumgebungen. Über strategische Allianzen versuchen Unternehmen, auch in einer dynamischen Wettbewerbsumwelt unter hoher Unsicherheit Wettbewerbsvorteile...

Today we live in a world that is characterized by a constantly changing environment. During the last decade, this highly volatile environment forced companies to implement strategies that identify, track and minimise the risks that entrepreneurial activity entails. Unfortunately, risks only...

Ziel und Inhalt der Arbeit ist es, auf Basis von Ressourcen und der Organisation (Koordination und Kontrolle) von Ressourcentransaktionen Erkl?rungen f?r die Generierung von Renten ?konomischer Akteure zu gewinnen. Dazu wendet sich die Arbeit folgenden Fragenkomplexen zu:1. Welche Renten- und...

We present a model to investigate the competitive implications ofelectronic secondary markets that promote concurrent selling of new andused goods on a supply chain. In secondary markets where supplierscannot directly utilize used goods for practicing intertemporal pricediscrimination and where...

We examine the profitability and the welfare implications of pricediscrimination in two-sided markets. Platforms have information aboutthe preferences of the agents that allows them to price discriminatewithin each group. The conventional wisdom from one-sided horizontallydifferentiated markets...

Seeks to enhance our understanding of the suitability of loyalty measurement techniques by proposing a classification of brand loyalty based on varying market types. Distinguishing between market types is important because the very nature of markets indicates that the measures used to capture...

Despite decades of research with mixed results, fear-based public health campaigns continue to be extensively used around the world. This study examined the impact of a fear-based advertising campaign targeted at reducing unsafe driving behaviour and fatal accident rates in New Zealand. We...

This paper takes an interdisciplinary approach towards revenue management, incorporating economics and marketing concepts and proposing that firms employ a dynamic service differentiation so that consumer needs are met more closely. To locate market segments, the paper proposes that firms employ...