Kilian, Karsten; Müller, Michael - In: PraxisWISSEN Marketing 1 (2016) 01/2016, pp. 1-21
Die wertmäßige Gesamtwirkung einer Marke wird als Markenwert bezeichnet. Der Wert einer Marke dient dem Management zur … Markensteuerung sowie als Führungsund Informationsinstrument. Der Markenwert stellt die zentrale Kenngröße im Markencontrolling dar …
