El objetivo del presente trabajo es presentar las relaciones entre imagen de marca corporativa (CBI), satisfacción y lealtad en el contexto de una Escuela de Negocios de la Argentina. Se proponen y validan tres hipótesis en este estudio: (1) la imagen de marca es un antecedente de la...

Das Thema Nachhaltigkeit hat in den letzten Jahren an Präsenz gewonnen und ist heutzutage in aller Munde. Auch in der Wirtschaft wird das Thema leidenschaftlich diskutiert, denn allgemein herrscht die Meinung, dass Nachhaltigkeit zu Wettbewerbsvorteilen führen kann. In der...

Ziel der vorliegenden Untersuchung ist es, den Einfluss von Marktstruktur und anderen regionalen Einflussgrößen auf die Preise der Zeitungen für Abonnements und Anzeigen zu analysieren. Im Ergebnis zeigt sich insbesondere eine negative Korrelation von Konzentration und Zeitungspreisen. Die...

The purpose of this paper is to explore the most effective print advertising strategy in terms of message strategy and execution framework for teenage boys in India. Teenage boys (n = 400) watched twenty advertisements in which message strategy and execution framework were manipulated in a 2x10...

This paper looks at the market for print advertising in New Zealand, which is characterized by rich variation in ownership structures of overlapping paid daily metropolitan newspapers and free weekly suburban newspapers. We first present stylized empirical facts on advertising rates and...