Im westdeutschen Buchhandel haben in den letzten Jahren große Veränderungen stattgefunden. Neben einer Vielzahl von kleinen Buchhandlungen sind in sehr guten Geschäftslagen Buchkaufhäuser entstanden, die auf einer Verkaufsfläche von mehreren tausend Quadratmetern über 100 000 verschiedene...

This paper searches to analyze the structure and dynamics of the economic processes of the globalization by checking out old paradigms of the economic science and retrofitting them to the current realities of the XXI century. In this sense, the objective of this paper is to take some theoretical...

Die Analyse der Wirkung von Verkaufsförderungsmaßnahmen auf den Absatz oder Erlös von Konsumgütern gehört zu den mit am meisten erforschten Problemkomplexen in der quantitativen Marketingforschung. Allerdings untersuchen die Mehrzahl der Arbeiten lediglich die kurzfristigen Wirkungen von...

Im Lebensmitteleinzelhandel besitzt die Verkaufsförderung bereits alltäglichen Charakter. Jede Woche werden in Deutschland für eine breite Palette an Produkten verschiedene Verkaufsförderungsmaßnahmen, z. B. Sonderangebote oder Rabatte, eingesetzt. Allerdings fehlen präzise Angaben über...

This article surveys the theoretical and empirical literature on the economics of advertising during the last decade The survey notes several promising advances in theoretical modeling of the role of advertising in consumer choice and social welfare Numerous empirical investigations of food and...

Externalities exist when companies perform sales activities (e.g., advertising and sales promotions). However, welfare analysis of policy effectiveness, such as taxation/regulation on sales activities, has not been sufficiently conducted. Existing studies have mainly focused on specifying the...

The article describes marketing techniques, analyzing in detail the promotion of sales and in particular group sales, price discounts and merchandising, which have not received detailed analyses in terms of applicability and effects in the field of tourism. Due to the immateriality of tourist...

Sales promotion (SP) is an inevitable tool in the marketing communications mix, especially in the FMCG markets, due to pressures such as retailers’ growing demands and increasing competition. This has proven to be an issue for many companies, especially those with a premium brand positioning...