Extensive usage of the Internet as a marketing tool began approximately fifteen years ago, resulting in the development of the Internet marketing as a distinctive field within marketing theory and practice. Since then, the Internet usage and its technological properties have evolved...

This paper aims to identify the impact of demographics on consumer buying behaviour towards online purchase of different products based on the involvement and investment (High, Medium and Low). It attempts to unearth the impact of the demographics on online purchase which is at present...

This paper aims to identify the impact of demographics on consumer buying behaviour towards online purchase of different products based on the involvement and investment (High, Medium and Low). It attempts to unearth the impact of the demographics on online purchase which is at present...

Values are believed to have a substantial influence on the behaviour of individuals (Rokeach, 1973; Rohan, 2000) and can also provide a powerful explanation of consumer behaviour (Clawson and Vinson, 1978). Researchers have suggested that we need a better understanding of the links between values...

Die Autoren analysieren, ob ein Social Media Newsroom eine Alternative zur herkömmlichen Pressemitteilungen via Email in der Luxusbranche ist. Ausgehend vom Intereffikationsmodell wird aufgezeigt, dass Journalismus und PR in einer Wechselbeziehung der gegenseitigen Einflussnahme stehen. Via...

Die vorliegende Studie befasst sich mit dem Einsatz von digitalen Medien in B2B-Beschaffungsprozessen im deutschen Markt. Dieser wird in der existierenden Literatur nur unzureichend erfasst. Zum einen wird die Vielfalt digitaler Medien nicht berücksichtigt. Zum anderen werden die Heterogenität...

Die Aufwendungen für Online-Werbung sind in den vergangenen Jahren rasant gewachsen. Ihr Anteil am gesamten deutschen Werbemarkt lag 2007 bei sieben Prozent und die Tendenz zeigt weiter steil nach oben. Der Versuch von Microsoft, den weltweit zweitgrößten Suchmaschinenbetreiber, Yahoo, zu...

This research attempts to understand affiliate marketing success and application within three financial services markets. The results of both quantitative and qualitative research reveal a distinct pattern of success and failure in the markets researched. These results were used in order to...

Véritable best-seller dans sa version originale, ce livre est un guide complet sur le marketing digital. Fondé sur les dernières recherches académiques et les meilleures pratiques professionnelles, il permet d'appréhender et d'exploiter les opportunités offertes par le marketing digital...

The article show’s problem of attracting customers, relevant for almost any type of business. Proposed using of modern Internet technologies - context advertising in search engines. This technology is interesting acquisition rate of return and the relatively inexpensive cost of use.