Verlagsinfo: Die Frage nach der richtigen Gestaltung der Kommunikation zwischen Banken und der kritischen Öffentlichkeit ist derzeit hochaktuell. Dieses Buch zeigt Strategien und Wege für eine gesellschaftsbezogene Öffentlichkeitsarbeit. Banken müssen ihrer besonderen Exponiertheit Rechnung...

Aus der Vorbemerkung: In der vorliegenden Arbeit sollen die Absatz- und die häufig als Vertrauenswerbung bezeichneten Public Relations hinsichtlich ihrer Wesenszüge, ihrer Motive und ihrer Funktionen miteinander verglichen werden. Ein nicht geringer Teil der Studie beschäftigt sich mit den...