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Ownership effects in consumers' brand extension evaluations

Fu, Guoqun; Ding, Jiali - In: Frontiers of business research in China : selected … 1 (2007) 2, pp. 193-210

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Wirkung des Mitarbeiterverhaltens auf die Markenpersönlichkeit

Wentzel, Daniel; Tomczak, Torsten; Herrmann, Andreas - In: Marketing : ZFP ; journal of research and management 30 (2008) 3, pp. 133-146

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Die Image- und Präferenzwirkung globaler Marken und ihre Determinanten

Bauer, Hans H.; Exler, Stefanie; Maurer, Stefanie; … - In: Marketing : ZFP ; journal of research and management 31 (2009) 1, pp. 57-80

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Ownership effects in consumers' brand extension evaluations

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Consumer responses to brand elimination : an attributional perspective

Mao, Huifang; Luo, Xueming; Jain, Shailendra Pratap - In: Journal of consumer psychology : JCP : the official … 19 (2009) 3, pp. 280-289

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Consumer attitudes and recall for advertisements for new brands and extensions

Dens, Nathalie; Pelsmacker, Patrick de - In: Transfer, Werbeforschung & Praxis : Zeitschrift für … 55 (2009) 4, pp. 6-20

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Refining virtual co-creation from a consumer perspective

Füller, Johann - In: California management review 52 (2009/10) 2, pp. 98-122

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Markenrelevanz : Messung, Konsequenzen und Determinanten

Donnevert, Tobias - 2009 - 1. Aufl.

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Context effects in diverse-category brand environments : the influence of target product positioning and consumers' processing mind-set

Kim, Kyeongheui; Meyers-Levy, Joan - In: Journal of consumer research : JCR ; an … 34 (2007/08) 6, pp. 882-896

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Markenrelevanz : Messung, Konsequenzen und Determinanten

Donnevert, Tobias (contributor) - 2009

Der Aufbau einer starken Marke ist langwierig und mit erheblichen Kosten verbunden. Fraglich ist jedoch, ob dem Kaufentscheidungskriterium Marke tatsächlich in allen Produktkategorien ein derart hoher Stellenwert zukommt, dass die enormen Investitionen gerechtfertigt sind. Tobias Donnevert...

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