Erlebnisorientierte, Traditionelle oder Öko-Bürger? Die Konsumenten des 21. Jahrhunderts. Firmen können noch so interessante Produkte anbieten - die Vermarktung wird zwangsläufig scheitern, wenn sie ihre Zielgruppe nicht klar erkennen und gezielt erreichen. Die Marketing- und...

Intro -- Inhaltsverzeichnis -- Über Konsum, Gesellschaft und sozialen Wandel - ein kurzes Geleitwort von Paul Eisewicht -- 1 Einleitung - Die geheimnisvolle Box -- 2 Wie weit sind wir? - Forschungsstand -- 2.1 Zwischen Verkaufsgespräch und Onlinemaske - Konsum im Wandel der Zeit -- 2.2...