internationalen Marketing. Imaan Bukhari zeigt, wie das Brand Management - die Entwicklung und Umsetzung von Marketingkonzepten für … Marken - erfolgreich europäisiert werden kann. Der Autor untersucht die Entscheidungsprozesse, die dem europäischen Brand …. Konsequenterweise führt diese prozessuale Perspektive auch zu einer Auseinandersetzung mit der Frage, wie ein europäisches Brand …

-- Chapter 3. The (Almost) Forgotten Co-producers: Co-creating Brand in Public Service -- Chapter 4. The Brussels-Capital Region …, Norway, and Ukraine -- Part II - Internal Branding Strategies -- Chapter 6. Branding from Within: Internal Brand Management … Promise?” -- Chapter 8. Branding for Morale -- Chapter 9. Brand on the run? Marketization, market position, and branding in …