Eine Wirtschaftsjournalistin, selbst der "Generation Y" zuzurechnen, derjenigen, die nach 1985 geboren wurden, vermittelt in diesem Buch sowohl deren Innen- als auch deren Aussensicht und thematisiert dabei auch ambivalente Sachverhalte. Dabei wird die bisherige Literatur mit einbezogen und das...

"This book explores current consumer, consumption and marketing cases and issues, posing questions that complement, extend and challenge established marketing theory. Coming of age in a volatile, uncertain, complex and ambiguous context, members of generations Y and Z are emerging as distinctive...

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