Einleitung: Dressing the bride – Equity Storytelling auf einer Postkarte -- I. Think – Die Analyse -- 1. Wir – Der Gründer, das Unternehmen und sein Wertversprechen -- 2. Freunde – Die Kunden und das Geschäftsmodell als Storyanker -- 3. Feinde – Wettbewerber und das kommunikative...