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Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten : eine Multilevel-Analyse und Lebenszyklus-Betrachtung am Beispiel von YouTube
Lenzen, Sandra - 2019
Zielgruppen Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre (Marketing) und Kommunikationswissenschaften Fach- und … Führungskräfte im Bereich Marketing, Kommunikation und Marktforschung Die Autorin Dr. Sandra Lenzen promovierte bei Univ.-Prof. Dr …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012401777
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Influencer Marketing : Grundlagen, Strategie und Management
Kost, Julia F.; Seeger, Christof - 2020 - 2., überarbeitete und erweiterte Auflage
Das Influencer Marketing hat sich in Deutschland in den vergangenen Jahren immer mehr etabliert und entwickelt sich … langsam aus der Experimentierphase zu einem wesentlichen Baustein der Marketing-Strategie von Unternehmen. Dabei … Marketings und beschreibt unterschiedliche Typen von Meinungsmachern. Es ordnet das Influencer Marketing als Trend und …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012173285
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Influencer Marketing : Grundlagen, Strategie und Management
Seeger, Christof; Kost, Julia F. - 2019
Das Influencer Marketing hat sich in Deutschland in den vergangenen Jahren immer mehr etabliert und entwickelt sich … langsam aus der Experimentierphase zu einem wesentlichen Baustein der Marketing-Strategie von Unternehmen. Dabei … Marketings und beschreibt unterschiedliche Typen von Meinungsmachern. Es ordnet das Influencer Marketing als Trend und …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10011880430
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The dark side of social media : a consumer psychology perspective
Scheinbaum, Angeline Close (ed.) - 2018
Foreword: the bright side of social media / Ashesh Mukherjee -- Foreword: the dark side of social media / Leyland Pitt -- A framework for the dark side of social media -- A framework for the dark side of social media : from digital drama to digital over-engagement / Angeline Close Scheinbaum --...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10011664082
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Understanding fashion scandals
Vänskä, Annamari; Gurova, Olʹga - 2024
"All publicity is good publicity? Perhaps not. In recent years global fashion brands, including Burberry, Dior, Dolce & Gabbana and Prada, have struggled to shake off costly scandals. Campaigns have been called out for cultural appropriation, racism, misogyny, and even flirting with fascism....
Persistent link: https://www.econbiz.de/10013192700
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The dark side of social media : a consumer psychology perspective
Scheinbaum, Angeline Close (ed.) - 2018 - First edition.
Foreword: the bright side of social media / Ashesh Mukherjee -- Foreword: the dark side of social media / Leyland Pitt -- A framework for the dark side of social media -- A framework for the dark side of social media : from digital drama to digital over-engagement / Angeline Close Scheinbaum --...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10013180035
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The connected customer : the changing nature of consumer and business markets
Wuyts, Stefan (contributor) - 2010
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003885655