Banking and finance is one of the most successful and rapidly expanding sectors in the world economy. From the 1960s this whole area of employment has undergone profound changes. The banks diversified, adopted new corporate strategies, introduced new technologies and faced new and intense...

Zunehmende Diskontinuitäten und fortschreitende Marktsättigung sowie das Auftreten neuer Wettbewerber stellen den Bankbereich vor die Notwendigkeit, sein Geschäft strategisch auszurichten. Die vorliegende Arbeit hat sich zum Ziel gesetzt, ein Konzept zur strategischen Marketingplanung in...