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Markenorientierung mittelständischer B-to-B-Unternehmen

Baumgarth, Carsten - In: Management kleiner und mittlerer Unternehmen : Stand …, (pp. 459-473). 2008

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Erfolgsfaktorenforschung im Markenbereich : Konzept, Entwicklung und kritische Reflexion

Baumgarth, Carsten - In: Der Markt : international journal of marketing 46 (2007) 3, pp. 99-114

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Markenorientierung von Medien : Konzept, Ausprägung und Erfolgsbeitrag am Beispiel von Fachzeitschriften

Baumgarth, Carsten - In: Medienwirtschaft : MW ; Perspektiven der digitalen … 4 (2007) 3, pp. 6-17

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Markenorientierung von Medienmarken

Baumgarth, Carsten - In: Medien im Marketing : Optionen der Unternehmenskommunikation, (pp. 69-92). 2009

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Markentransfers in leistungsfremden Kategorien : eine managementorientierte Evaluierung von unternehmensinternen Einflussfaktoren auf den Transfererfolg

Baumüller, Nicole; Baumgarth, Carsten - In: Impulse für die Markenforschung und Markenführung, (pp. 87-106). 2008

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Erfolgsfaktorenforschung

Baumgarth, Carsten; Evanschitzky, Heiner - In: Empirische Mastertechniken : eine anwendungsorientierte …, (pp. 235-261). 2009

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Pop-up-Stores im Modebereich : Erfolgsfaktoren einer vergänglichen Form der Kundeninspiration

Baumgarth, Carsten; Kastner, Olga Louisa - 2012

In der internationalen Bekleidungsindustrie wird heute mit einer Vielzahl zeit- sowie mengenbezogener Verknappungsinstrumente auf Produktebene, vermeintlich exklusiver Einkaufserlebnisse und einem immer schnelleren Kollektionsrhythmus versucht, Kunden zu inspirieren und die Illusion von...

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Brand orientation and market orientation : from alternatives to synergy

Urde, Mats; Baumgarth, Carsten; Merrilees, Bill - In: Journal of business research : JBR 66 (2013) 1, pp. 13-20

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Strengthening internal brand equity with brand ambassador programs : development and testing of a success factor model

Schmidt, Holger J.; Baumgarth, Carsten - In: The journal of brand management : an international journal 25 (2018) 3, pp. 250-265

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B-to-B-Markenführung : Grundlagen - Konzepte - Best Practice

Baumgarth, Carsten (ed.) - 2018 - 2., überarb. Aufl. 2018

Besonderheiten, Relevanz und theoretische Perspektiven der B-to-B-Marke -- Markenpositionierung und Markenstrategie.- Interne Markenführung, Employer Branding und Markenorganisation.- Branding und Design -- Markenkommunikation -- Markentools, Markenforschung und Markencontrolling -- Leitlinien...

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