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Persönlichkeitsorientiertes Markenmanagement : eine empirische Untersuchung zur Messung, Wahrnehmung und Wirkung der Markenpersönlichkeit
Hieronimus, Fabian - 2003
Der Aufbau einer differenzierten Markenpersönlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend für das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunächst ein Bezugsrahmen für das Management von Markenpersönlichkeiten entwickelt....
Persistent link: https://www.econbiz.de/10011943001
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The role of identity and image in shaping management accounting change
Taylor, Lynda C.; Scapens, Robert William - In: Accounting, auditing & accountability journal 29 (2016) 6, pp. 1075-1099
Persistent link: https://www.econbiz.de/10011585374
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Der Wert der Markenpersönlichkeit : das Phänomen der strategischen Positionierung von Marken
Weis, Michaela; Huber, Frank - 2000
Persistent link: https://www.econbiz.de/10001431447
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Prominente in der Werbung : empirische Untersuchungen zur Messung, Rezeption und Wirkung auf Basis der Markenpersönlichkeit
Fanderl, Harald Sebastian - 2005 - 1. Aufl.
Persistent link: https://www.econbiz.de/10002749852
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Phänomen Luxusmarke : identitätsstiftende Effekte und Determinanten der Markenloyalität
Büttner, Miriam (contributor) - 2008 - 2., überarb. und erw. Aufl.
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003636982
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The malleable brand : the role of implicit theories in evaluating brand extensions
Yorkston, Eric A.; Nunes, Joseph C.; Matta, Shashi - In: Journal of marketing 74 (2010) 1, pp. 80-93
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003940586
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Botschafter der Markenidentität : eine ganzheitliche Betrachtung und Analyse
Hohenstein, Nicole - 2008
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003660797
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Phänomen Luxusmarke : identitätsstiftende Effekte und Determinanten der Markenloyalität
Büttner, Miriam; Huber, Frank; Regier, Stefanie; … - 2006 - 1. Aufl.
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003354640
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Phänomen Luxusmarke : Identitätsstiftende Effekte und Determinanten der Markenloyalität
Büttner, Miriam; Huber, Frank; Regier, Stefanie; … - 2008 - 2., überarbeitete und erweiterte Auflage
Persistent link: https://www.econbiz.de/10013516993