Das Konzept der psychischen Distanz ist von zentraler Bedeutung für die International Management Forschung. Es beschreibt, wie nah oder ähnlich wir uns fremden Nationen und deren Bewohnern fühlen oder auch wie stark wir uns von ihnen unterscheiden, ob in realen oder nur subjektiv...

This book connects a buying psychology driven by American beliefs and values with a company’s go-to market strategy, the goal being to sensitize readers to how the cultural values of a particular country or region can impact the business environment. The book also addresses the reasons behind...