Marketingplaner und -entscheider stehen vor der Herausforderung, in hart umkämpften Märkten das Interesse von Konsumenten für ihre Waren und Dienstleistungen zu gewinnen. Die rasante Verschiebung vom Produkt- zum Aufmerksamkeitswettbewerb zwingt die Praxis, Botschaften emotional zu gestalten...

"This book presents research on experiential marketing as well as to evaluate the interdisciplinary reflections of practices from different perspectives, exploring how the concept of experience is developed, managed, and marketed according to current consumer needs and motivations"--

Vom Strand zum Green Die massiven gesellschaftlichen Veränderungen der vergangenen Jahrzehnte haben auch im Sport Spuren hinterlassen und einen Wandel von der passiven Konsumorientierung zur aktiven Erlebnisorientierung ausgelöst. Auf dieser Grundlage war spätestens in den 1990er Jahren die...