Es braucht keine fixen Ziele oder "zündende" Ideen, um zu handeln - der Ansatz von Effectuation stellt klassisches Management-Denken auf den Kopf. Mit Erfolg, denn gerade in schwer einschätzbaren Situationen erzielt die Methode bessere Ergebnisse. In der 3. Auflage neu: Handlungsanweisungen...

Marketing in an entrepreneurial context -- Finding and evaluating the right marketing opportunity -- Using marketing research to ensure entrepreneurial success -- Understanding customers and competitors -- Segmentation, targeting, and positioning -- Developing new products and services --...