Das Werk stellt einen völlig neuen Ansatz der Diskussion globaler Marketingproblemstellungen dar. Vieles in der Diskussion um globales Marketing und Strategie ist von der Spannung zwischen dem Wunsch nach globaler Standardisierung und dem Erfordernis lokaler Anpassung geprägt. Diese...

Introduction to managerial economics -- Demand -- Elasticity -- Supply -- Competitive markets -- Economic efficiency -- Costs -- Monopoly -- Pricing -- Strategic thinking -- Oligopoly -- Externalities -- Asymmetric information -- Incentives and organization -- Regulation